Op het UP event presenteerde Droog een nieuw economisch model om 'dead stock' weer waarde te geven: vormgevers creëren nieuwe producten met dead stock als grondstof. Het event bestond uit verschillende lezingen, een debat en de presentatie van de eerste serie UP producten.

Studio Floris Schoonderbeek was verantwoordelijk voor de vormgeving van het event en de bijbehorende producttentoonstelling. Het ontwerp was gebaseerd op een fotostudio: de focus lag zo op de producten en de belichting en tegelijkertijd werd het tijdelijke karakter van de expositie benadrukt. 

debat met o.a. Renny Ramakers